Grupo de Investigación y Desarrollo en Ciencias Aplicadas a los Recursos Biológicos

Hackeando la publicidad de las grandes corporaciones en las redes sociales

La publicidad es un fenómeno que traspasa la vida cotidiana de las sociedades actuales. Muchas veces es representada desde un punto de vista instrumental y de tendencias dominantes como un vehículo al servicio de los anunciantes y de la industria mediática, desconociendo la transcendencia individual y social que puede tener entre los destinatarios. 
Bajo esta perspectiva, se desarrolló en Quito el «I Congreso Iberoamericano de Investigadores de Publicidad. Pensar y practicar la publicidad desde el sur» realizado del 21 al 23 de marzo en el Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina CIESPAL y realizado del 21 al 23 de marzo de 2016.
Tania Chicaiza, directora de la carrera de Gerencia y Liderazgo de la UPS sede Quito, participó en el Congreso presentando la ponencia «Hackeando la publicidad de las grandes corporaciones en las redes sociales», producto de la investigación del doctorado que está realizando en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

Chicaiza hace un análisis sobre la intervención en los mensajes comerciales de grandes corporaciones que se difunden a través de las redes sociales mediante «memes» con mensajes satíricos sobre el consumismo. En esta investigación se detallan los «memes» más difundidos en las redes sociales, su nivel de impacto, la cantidad de seguidores, número de veces compartidos y si han generado debate. Expone además cómo estos recursos comunicacionales pueden ser una herramienta para generar una contra-publicidad.

La investigadora  mencionó que investigar a la publicidad desde el hemisferio Sur implica «que los estudiantes tengan conocimiento, criterio y vean a la publicidad y al marketing no solo como técnicas o estrategias para potencializar o vender los bienes que produce una empresa sino que analicen las implicaciones sociales que generan en la sociedad».

La docente es parte del grupo de científicos que proponen la consolidación de la red de investigadores de publicidad y marketing en Ecuador.

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Sede Quito participa en casa abierta «Deporte y recreación para el autismo»

El 30 de marzo, representantes de la Sede Quito participaron en la casa abierta «Deporte y recreación para el autismo», realizada en las instalaciones del Ministerio del Deporte.  El evento fue organizado por la Asociación de Padres y Amigos para el Apoyo y la Defensa de los Derechos de las Personas con Autismo del Ecuador (ADAPA), quienes buscan alternativas terapéuticas, medicas, escolares de inclusión social y laboral para estas personas. La casa abierta se llevó a cabo en conmemoración el Día Mundial de Concienciación del Autismo que se celebra cada 2 de abril.

Thanya Herrera, Mauricio Suárez, Álvaro Gordón y Tatiana Jácome, representaron la UPS haciendo hincapié en el tema de las políticas de  inclusión educativa y laboral que existen en la institución.   Los funcionarios salesianos presentaron la «acción afirmativa» de la UPS en la consolidación de espacios de inclusión e integración de las personas con discapacidad en los ambientes académicos; los servicios de la Tifobiblioteca (biblioteca para personas no videntes), instancia abierta al público en general que ofrece capacitaciones en el uso del sistema Braile, máquina Perquins, textos digitales, lectores de pantallas JAWS, equipos tecnológicos como Victor Reader, escaneo de libros de utilidad académica, cultural y recreativa, entre otros servicios. 

La casa abierta se desarrolló en el Coliseo del Ministerio del Deporte y contó con la presencia del ministro Xavier Enderica, el Secretario Técnico de Discapacidades SETEDIS, Gustavo Giler y la presidenta de la ADAPA, María de Lourdes Ortega. 

Estuvieron presentes también representantes del Ministerio de Inclusión Económica y Social (MIES), la Federación Ecuatoriana de Deportes para Personas con Discapacidad Intelectual (FEDEDI), Ministerio de la Salud Pública, Movimiento de Educación Popular Integral y promoción Social Fe y Alegría, la Cruz Roja Ecuatoriana, la Secretaría Técnica para la Gestión Inclusiva en Discapacidades  (SETEDIS) y el Comité Paralímpico Ecuatoriano.

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Promover el compromiso con el planeta para protegerlo y cuidarlo desde nuestras ciudades

En la Sede Quito se llevó a cabo el «Tercer Diálogo Ciudadano de Cambio Climático», evento organizado por el Ministerio de Ambiente con el objetivo de intercambiar información con la sociedad civil sobre el cambio climático y ciudades sostenibles. Entre las actividades desarrolladas estuvieron una conferencia magistral y mesas de trabajo en las que participaron activistas ambientales y representantes de instituciones sociales, públicas y privadas.

En el marco de la bienvenida a este evento, la viceministra del Ministerio de Ambiente, Daniela Campuzano, se refirió a los problemas que enfrenta el planeta por las malas prácticas ambientales provocadas por el ser humano. Invitó el público a «promover el compromiso con el planeta para empoderarnos de la protección y del cuidado desde nuestras ciudades».

En la conferencia magistral se presentaron los aportes elaborados desde el ámbito académico, la sociedad civil y el Estado. Los panelistas invitados fueron Sheila Serrano, directora del Centro de Investigación de Modelamiento Ambiental de la UPS; Galo Cárdenas, consultor de movilidad de Biciunión/Biciacción; Carolina Zambrano, representante de la Fundación Avina y Jorge Burbano, subsecretario de cambio climático del Ministro del Ambiente.

La investigadora de la UPS Sheila Serrano presentó el tema «Evidencias sobre cambio climático en la ciudad Quito», en donde muestra las variaciones de las temperaturas climáticas. Señaló que las temperaturas mínimas evidencian mayor frío en horas de la madrugada en las zonas ubicadas al norte de la ciudad, mientras que las máximas temperaturas con radiación solar llegan a su límite máximo al medio día, en especial en el nororiente del Distrito Metropolitano. Este tipo de resultados demuestran la frecuencia de eventos extremos en el clima «que aún son aislados pero que se están haciendo visibles», finalizó.

Sobre el tema de movilidad, Cárdenas se refirió al uso de la bicicleta como un medio de transporte para enfrentar el cambio climático y los retos que tienen las ciudades con respecto al uso de la energía. Si bien es cierto uno de los principales componentes dañinos para el ambiente es el CO2 producido en particular por los medios de transporte públicos y privados. En las ciudades el transporte terrestre por carretera contribuye CO2 en un 90.96%, es por ello que la bicicleta se presenta como un medio sostenible y «es una de las opciones para mitigar el cambio climático en las ciudades», finalizó Cárdenas.

Zambrano por su parte hizo una aproximación sobre la importancia en el desarrollo sostenible en las ciudades, lugares en donde se concentran diferentes patrones de consumo, entre ellos de servicios ecosistémicos o generación de desechos, de acumulación de gases efecto invernadero y de consumo de energía.  «Las ciudades pueden ser el lugar en donde inicie las trasformaciones sistémicas», dijo al referirse a las iniciativas para generar ciudades para la vida que busquen dignidad humana, respeto a los límites y derechos de la naturaleza.

Por último, Burbano se refirió a las acciones que emprende el Estado frente al cambio climático, rescatando la importancia del trabajo con la sociedad civil para emprender acciones que mejoren las condiciones ambientales como el manejo del agua, el uso de recursos naturales, la contaminación de aire, entre otras.

Posteriormente, los participantes se reunieron en mesas de trabajo para profundizar los problemas y proyectar propuestas sobre este tema. Las conclusiones constituyen un aporte que se incluirá en el mandato ciudadano que el Ministerio de Ambiente entregará a la Organización de las Naciones Unidas en Nueva York, el próximo 22 de abril.

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